Enfin ! Le mois de mai a vu la demande aérienne "rebondir fortement", selon Iata, après un mois d'avril en baisse de 2,4% à cause du nuage de cendres. Le trafic passagers est ainsi en hausse de 11,7% sur un an.

"Le trafic passagers est désormais de 1% au-dessus des niveaux d'avant la récession", se réjouit Giovanni Bisignani, le Dg de Iata, dans un communiqué. Et les taux de croissance par rapport à mai dernier sont relativement importants.

Les compagnies européennes sont toutefois celles dont la reprise est la moins forte : le trafic passagers affiche néanmoins une hausse de 8,3% par rapport à mai 2009. La plus jolie croissance est celle des compagnies d'Amérique latine, avec +23%.

Les compagnies américaines et d'Asie Pacifique font des performances semblables, avec respectivement 10,9% et 13,2%. Enfin, les compagnies africaines et du Moyen-Orient sont toujours aussi en forme avec des hausses de 16,9% et 17,5%.

"A court terme les compagnies doivent travailler à soutenir la reprise en continuant à adapter les capacités à la demande, de façon très prudente", commente Giovanni Bisignani.

La reprise du secteur se fait sentir depuis le début de l’année 2010. À la veille des vacances estivales, il convient de faire le point sur les principaux éléments de conjoncture donnés par les analystes du secteur.

D’après la base de données MKG Consulting, le parc hôtelier européen n’a cessé de croître en 2008 et 2009, avec 138 000 chambres supplémentaires. Cette augmentation de l’offre se traduit, selon MKG, surtout par une augmentation des chambres en catégorie économique, principalement ouvertes par les chaînes intégrées. Cette situation a pour conséquence d’élever le taux de pénétration des chaînes en Europe, lequel passe à 26 % tous marchés confondus (contre 70 % aux Etats-Unis).

De son côté, le cabinet Jones Lang Lassalle constate l’amélioration de la conjoncture économique, qui dope le marché et redonne confiance aux investisseurs “avec une hausse sur plus de 90 % des marchés répertoriés”. La vente d’actifs très emblématiques induit, “une compression des taux de rendement de près de 40 points de base et une augmentation des prix de ces actifs.” Et l’analyste de conclure que “le ratio vendeurs-acheteurs s’établit aujourd’hui à 1 contre 2 dans la zone EMEA [Europe, Moyen-Orient et Afrique, NDLR]”.

Des résultats en hausse en début d’année
Le début d’année de l’hôtellerie contraste totalement avec l’année précédente, les trois principaux indicateurs du secteur en Europe étant tous dans le vert jusqu’au mois d’avril, d’après la base de données internationale STR. Cependant, en mai et juin, la progression constante des prix observée depuis le début de l’année s’est infléchie. Ainsi, selon le Trivago Hotel Price Index, les prix moyens des nuités affichés en juin 2010 par rapport au mois précédent présentent des baisses souvent spectaculaires. Londres et Barcelone enregistrent les plus fortes baisses de prix avec respectivement - 12 % et - 23 %. Les villes du Nord de l’Europe s’en tirent plutôt bien comme Amsterdam (+ 7 %) ou Stockholm (+ 8 %) De son côté, Paris se maintient à 164 € en juin (contre 160 € en mai).

Reprise du luxe
La chaîne Leading Hotels of the World enregistre une hausse du prix moyen par nuitée de 53 $ soit + 14 % par rapport à l’an dernier, ce qui confirme une tendance à la reprise dans le secteur du luxe. La hausse est aussi significative en nombre de nuitées, ce qui se traduit par une augmentation du chiffre d’affaires de la centrale de réservation de la chaîne avec + 27 % (à 140,9 M$) au regard de la même période pour l’année 2009.

Le marché allemand, un marché type
Malgré une baisse des taux de TVA qui n’ont eu qu’une incidence partielle sur les prix, les hôteliers allemands enregistrent un début d’année 2010 très dynamique, souligne une étude réalisée par BNP Paribas Real Estate, selon qui le marché allemand est assez significatif de la situation européenne. Le RevPAR s’établit à 46,80 € en hausse de près de 9 % par rapport à la même période pour 2010. Cette hausse des prix s’est faite conjointement avec l’augmentation des arrivées de touristes internationaux (+ 3 %) au cours des deux premiers mois de 2010. Certaines villes allemandes enregistrent une belle croissance des RevPAR comme Berlin (+14,4 %), Hanovre (+16,1 %) et Munich (+11,5 %). En outre, les prévisions sont assez optimistes pour 2010, en raison de la relance de l’économie allemande qui devrait avoir une certaine incidence sur le tourisme d’affaires.

Évelyne de Bast

Source : Hôtellerie Restauration

Après la Malaisie et l’Indonésie, TuneHotels.com part à l’assaut de le la Grande-Bretagne et de sa capitale.

La direction du groupe assure en effet qu’à l’occasion de l’ouverture de son premier hôtel à Londres, le TuneHotel Westminster, elle met sur le marché 1000 chambres à 1 penny la nuit. Les réservations seront possibles à partir du 29 juin sur le site tunehotels.com pour des séjours en juillet et août. Mark Lankester, CEO du groupe explique : "Il y a tant d’autres manières de dépenser son argent à Londres, voila pourquoi nous encourageons les clients à ne payer que pour ce qui les intéresse dans une chambre d’hôtel, à savoir un lit confortable pour bien dormir. Pourquoi payer pour des choses qu’ils n’utilisent pas".  Rappelons que chez TuneHotels, tout est en supplément. Sur le modèle low cost, cette filiale du groupe Tune, également propriétaire de la compagnie à bas coût Air Asia, facture donc aux clients qui le souhaitent : Internet, les chaînes de télé câblées et même les serviettes de toilettes dans les salles de bain. Après cette opération de promotion, le Tune Hotel Westminster sera accessible à partir de 35£ par nuit. Et tout au long de l’année, certaines chambres seront même régulièrement proposées à 9£ par nuit. Notez que le TuneHotels.com-Westminster est la première des 15 unités que le groupe prévoit d’ouvrir à Londres et sa périphérie d’ici 2017. On dirait bien que l’hôtel low cost débarque en Europe.

Source : le quotidien du tourisme

(AOF) - Contexte. Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), le tourisme mondial a enregistré une croissance de 6% au premier trimestre 2010, bénéficiant d'un meilleur contexte économique mondial. En 2009 les dépenses réalisées à l'étranger par les touristes chinois ont été, pour la première fois, supérieures à celles des touristes français. La Chine ravit ainsi à la France la quatrième place du Top 10 mondial des dépenses touristiques. Ces dernières ont bondi de 21% pour les Chinois, à 43,7 milliards de dollars en 2009. Les dépenses des Français ont, elles, baissé à 38,9 milliards, contre 43,1 milliards en 2008. En revanche, les trois pays qui attirent le plus de touristes sont toujours la France, devant les Etats-Unis et l'Espagne. 74 millions de touristes étrangers ont visité notre pays, ce chiffre étant en recul de 6% par rapport au record de l'année 2008. Cette tendance provient essentiellement de la diminution de la clientèle se déplaçant pour affaires (-10%). Les touristes en provenance du Royaume-Uni et d'Espagne, deux pays extrêmement touchés par la crise des « subprime », ont été beaucoup moins nombreux l'an dernier en France, en chute respectivement de 17,3% et 10,2%. Globalement, le nombre d'Européens s'étant rendus en France l'an passé a baissé de 7%. Le nombre de voyageurs en provenance d'Amérique du Nord, s'est replié de 8%, tandis que ceux en provenance de Chine et du Japon ont mieux résisté (respectivement -4% et -3%).

Perspectives et enjeux. Pour le moment, l'activité du tourisme mondial est portée par les marchés émergents, comme le Brésil, l'Inde, la Chine, la Corée ou la Malaisie. L'OMT estime que la crise économique en Europe menace la reprise du secteur, déjà très fragile. Le secteur a subi un recul de son activité de 4% l'an passé. La situation économique en Europe est d'autant plus importante que ce continent constitue le premier marché touristique mondial. L'OMT s'inquiète notamment du chômage élevé et de déficits ainsi que d'un endettement élevé en Europe. Cette organisation se veut donc « prudemment optimiste » pour l'avenir. L'OMT continue à tabler sur une croissance de 3% à 4% du tourisme en 2010 et sur un flux de 1,6 milliard de touristes internationaux dans le monde en 2020. Le secteur touristique européen a déjà subi des pertes de 1,72 milliard d'euros provoquées par l'éruption du volcan Eyjafjöll en Islande. Uniquement en France, la paralysie du transport aérien a coûté environ 500 millions d'euros à l'industrie touristique, selon le cabinet Protourisme.

Pour Comprendre. Le marché de l'hôtellerie-loisirs regroupe les activités de l'hébergement, des voyages (agences, tour-opérateurs) et des attractions (parcs de loisirs, casinos, équipements). La clientèle visée est soit une clientèle de particuliers soit une clientèle de professionnels (tourisme d'affaires). Ce secteur cyclique est sensible aux évènements géopolitiques (comme les attentats du 11 septembre 2001), à la conjoncture économique, à l'internationalisation des échanges, et à l'évolution des taux de change.

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